بازی های نتفلیکس چرا هنوز به موفقیت نرسیده‌اند؟ ۵ دلیل مهم از شکست برنامه گیمینگ
بازی های نتفلیکس قرار بود این شرکت را از یک سرویس پخش فیلم و سریال به یکی از بازیگران مهم صنعت بازی‌های ویدیویی تبدیل کنند؛ اما آمارهای تازه نشان می‌دهند این برنامه هنوز با انتظارات نتفلیکس فاصله دارد. طبق گزارشی که در اکتبر ۲۰۲۶ منتشر شد، تنها ۳.۵ درصد از مشترکان این سرویس به‌صورت ماهانه بازی‌های نتفلیکس را تجربه می‌کنند؛ رقمی که پایین‌تر از هدف تعیین‌شده شرکت برای سال ۲۰۲۶ است.
نتفلیکس از سال ۲۰۲۱ به‌تدریج وارد بازار بازی‌های ویدیویی شد و حتی برای ساخت بازی‌های بزرگ و اختصاصی سرمایه‌گذاری کرد. با این حال، تغییر مدیران، تعطیلی استودیوها، لغو پروژه‌ها و تغییر مسیر از بازی‌های بزرگ به عناوین موبایلی و چندنفره، نشان می‌دهد این مسیر آن‌طور که انتظار می‌رفت پیش نرفته است.
در این مقاله از دیجی‌پد بررسی می‌کنیم چرا بازی های نتفلیکس هنوز نتوانسته‌اند به بخش مهمی از تجربه کاربران تبدیل شوند و این شرکت برای آینده چه برنامه‌ای دارد. مارا دنبال کنید.
۱. آمار بازی های نتفلیکس هنوز با انتظارات شرکت فاصله دارد
مهم‌ترین نشانه مشکلات نتفلیکس در بازار بازی، میزان مشارکت مشترکان این سرویس است.
بر اساس گزارشی که GameSpot در ۲۰ اکتبر ۲۰۲۶ منتشر کرد و به یادداشتی داخلی از نتفلیکس اشاره داشت، تنها ۳.۵ درصد از مشترکان این شرکت به‌صورت ماهانه بازی می‌کنند. این میزان حدود ۱۰ درصد پایین‌تر از هدفی است که نتفلیکس برای شاخص دسترسی و تعامل کاربران با بازی‌ها در سال ۲۰۲۶ تعیین کرده بود.
برای درک بهتر این آمار، باید به وضعیت سال‌های ابتدایی این سرویس هم توجه کرد. در سال ۲۰۲۲ گزارش شده بود که کمتر از یک درصد مشترکان نتفلیکس از بازی‌های این پلتفرم استفاده می‌کردند.
بنابراین، میزان استفاده از بازی‌ها در مقایسه با شروع فعالیت افزایش یافته، اما هنوز بخش کوچکی از جامعه بزرگ کاربران نتفلیکس را درگیر خود کرده است.
مشکل اصلی اینجاست که داشتن صدها میلیون مشترک لزوماً به معنای موفقیت در صنعت بازی نیست. نتفلیکس باید بتواند کاربران را از تماشای فیلم و سریال به تجربه بازی ترغیب کند؛ کاری که به نظر می‌رسد هنوز به‌خوبی انجام نشده است.
۲. تغییر استراتژی بازی های نتفلیکس و فاصله گرفتن از پروژه‌های AAA
یکی از مهم‌ترین تغییرات در برنامه‌های نتفلیکس، فاصله گرفتن از ساخت بازی‌های بزرگ و پرهزینه AAA است.
این شرکت در ابتدا جاه‌طلبی زیادی برای ورود به صنعت بازی داشت. نتفلیکس استودیوهای بازی‌سازی مختلفی را خریداری کرد و سراغ جذب نیروهای باتجربه از شرکت‌های مطرح رفت.
یکی از پروژه‌های بزرگ این دوره، ساخت یک بازی چندنفره و پرهزینه با حضور Joe Staten، از چهره‌های باسابقه مجموعه‌های Halo و Destiny بود. اما این پروژه در سال ۲۰۲۴ لغو شد و استودیوی مرتبط با آن نیز تعطیل شد.
این اتفاق نشان داد که ساخت بازی‌های بزرگ صرفاً با سرمایه‌گذاری مالی امکان‌پذیر نیست. نتفلیکس باید علاوه بر تأمین بودجه، شناخت دقیقی از مخاطبان بازی‌ها، بازار رقابتی و مدل انتشار محصولات خود داشته باشد.
پس از این تغییرات، تمرکز شرکت به سمت بازی‌هایی رفت که با مدل کسب‌وکار و مخاطبان فعلی نتفلیکس هماهنگی بیشتری دارند.
بازی های نتفلیکس
۳. تعطیلی استودیوهای بازی‌سازی؛ ضربه‌ای به آینده Netflix Games
یکی دیگر از مشکلات بازی های نتفلیکس، تغییرات سازمانی و تعطیلی استودیوهای داخلی این شرکت است.
نتفلیکس طی سال‌های اخیر چندین بار ساختار بخش بازی خود را تغییر داده است. استودیوهایی که زمانی بخشی از برنامه بلندمدت این شرکت برای تبدیل شدن به یک ناشر مهم بازی بودند، در ادامه با تعطیلی، تعدیل نیرو یا تغییر مالکیت روبه‌رو شدند.
در سال ۲۰۲۶ نیز گزارش‌هایی درباره تعطیلی استودیوهای Night School و Moonloot منتشر شد. این اتفاق‌ها در ادامه تغییر رویکرد نتفلیکس و تمرکز بیشتر بر بازی‌های کودکانه، چندنفره، داستان‌محور و عناوین عمومی‌تر رخ دادند.
Night School برای بسیاری از طرفداران بازی‌های مستقل نام آشنایی است؛ استودیویی که با مجموعه Oxenfree شناخته می‌شود. تعطیلی چنین استودیویی می‌تواند برای کسانی که امیدوار بودند نتفلیکس از بازی‌های خلاقانه و مستقل حمایت کند، ناامیدکننده باشد.
البته تعطیلی استودیوها به معنی کنار گذاشتن کامل صنعت بازی از سوی نتفلیکس نیست. این شرکت همچنان در حال توسعه و عرضه بازی است، اما مشخص است که ساختار و اولویت‌های آن نسبت به برنامه اولیه تغییر کرده‌اند.
۴. نتفلیکس به جای رقابت مستقیم با کنسول‌ها، روی بازی‌های موبایل و تلویزیون تمرکز می‌کند
نتفلیکس در ابتدای ورود به صنعت بازی بیشتر روی بازی‌های موبایل تمرکز داشت. کاربران می‌توانستند با اشتراک خود به مجموعه‌ای از بازی‌ها دسترسی داشته باشند و آن‌ها را روی گوشی دانلود کنند.
اما شرکت به‌مرور متوجه شد که برای گسترش این سرویس باید روش‌های دیگری برای دسترسی کاربران ایجاد کند.
یکی از مسیرهای جدید، اجرای بازی‌ها روی تلویزیون از طریق فناوری ابری است. در این روش، کاربر می‌تواند بازی را روی تلویزیون اجرا کند و از گوشی هوشمند خود به‌عنوان کنترلر استفاده کند.
این مدل به نتفلیکس اجازه می‌دهد بازی را به تجربه تماشای فیلم و سریال نزدیک‌تر کند؛ یعنی کاربر بدون نیاز به خرید کنسول جداگانه، از طریق دستگاهی که برای تماشای محتوای نتفلیکس استفاده می‌کند وارد بازی شود.
با این حال، این رویکرد هنوز با چالش‌هایی مانند سازگاری تلویزیون‌ها، کیفیت اتصال اینترنت، تأخیر ورودی و محدودیت دسترسی منطقه‌ای روبه‌رو است.
نتفلیکس در واقع تلاش می‌کند راهی پیدا کند که بازی کردن به‌اندازه تماشای یک فیلم ساده و در دسترس باشد.
بازی های نتفلیکس
۵. بازی‌های مبتنی بر سریال‌ها و فیلم‌های نتفلیکس؛ راهکار جدید برای جذب مخاطب
یکی از مهم‌ترین مزیت‌های نتفلیکس نسبت به ناشران سنتی بازی، مجموعه بزرگی از فیلم‌ها و سریال‌های اختصاصی است.
این شرکت می‌تواند از برندهای شناخته‌شده خود برای ساخت بازی استفاده کند؛ آثاری که مخاطبانشان از قبل با شخصیت‌ها و داستان آن‌ها آشنا هستند.
برای مثال، مجموعه‌هایی مانند Stranger Things و Squid Game ظرفیت تبدیل شدن به بازی‌های مختلف را دارند. نتفلیکس همچنین به سراغ بازی‌های مهمانی، عناوین خانوادگی و محصولات مناسب کودکان رفته است.
مزیت این روش آن است که کاربران برای آشنایی با دنیای بازی نیازی به شناخت یک مجموعه کاملاً جدید ندارند. آن‌ها ممکن است ابتدا یک سریال را تماشا کنند و سپس برای تجربه بیشتر به سراغ بازی مرتبط با آن بروند.
با این حال، استفاده از یک برند محبوب به‌تنهایی موفقیت بازی را تضمین نمی‌کند. بازی باید از نظر گیم‌پلی، کیفیت و ارزش سرگرمی نیز جذاب باشد؛ در غیر این صورت، حتی طرفداران یک سریال هم ممکن است پس از مدت کوتاهی آن را کنار بگذارند.
بازی های نتفلیکس
آیا نتفلیکس قصد دارد به‌طور کامل از صنعت بازی خارج شود؟
با وجود آمار پایین مشارکت کاربران و تغییرات گسترده در بخش بازی، شواهد نشان نمی‌دهند که نتفلیکس قصد داشته باشد به‌زودی این بازار را به‌طور کامل ترک کند.
Ted Sarandos، یکی از مدیران ارشد نتفلیکس، پیش‌تر درباره اهمیت بازی‌ها برای این شرکت صحبت کرده و توضیح داده بود که بازی می‌تواند ارتباط کاربران با برندهای نتفلیکس را پس از تماشای فیلم و سریال ادامه دهد.
برای مثال، کاربری که یک فصل از یک سریال را تمام کرده است، ممکن است با تجربه یک بازی مرتبط همچنان با همان جهان داستانی درگیر بماند.
این رویکرد بیشتر به افزایش تعامل کاربران با سرویس مربوط می‌شود تا رقابت مستقیم با شرکت‌هایی مانند سونی، مایکروسافت یا نینتندو.
در واقع، نتفلیکس می‌خواهد بازی را به بخش دیگری از سرگرمی‌های ارائه‌شده در اشتراک خود تبدیل کند؛ اما هنوز باید ثابت کند که کاربران واقعاً به چنین تجربه‌ای علاقه دارند.
آینده بازی های نتفلیکس در سال ۲۰۲۷ چگونه خواهد بود؟
آینده این بخش احتمالاً به توانایی نتفلیکس در افزایش مشارکت کاربران بستگی دارد. اگر شرکت بتواند بازی‌هایی عرضه کند که مشترکان واقعاً به تجربه آن‌ها علاقه داشته باشند، ممکن است سرمایه‌گذاری در این حوزه دوباره افزایش پیدا کند.
از طرف دیگر، ادامه تغییرات سازمانی و تمرکز روی بازی‌های ابری نشان می‌دهد نتفلیکس هنوز در حال پیدا کردن مدل مناسب برای حضور در این صنعت است.
چند عامل می‌توانند در موفقیت آینده این سرویس تأثیرگذار باشند:
- بهبود دسترسی: اجرای ساده‌تر بازی‌ها روی تلویزیون و دستگاه‌های مختلف.
- افزایش کیفیت بازی‌ها: تولید عناوینی که فراتر از یک محصول تبلیغاتی برای سریال‌ها باشند.
- شناخت بهتر مخاطبان: انتخاب بازی‌هایی متناسب با سلیقه مشترکان.
- توسعه بازی‌های چندنفره: فراهم کردن تجربه‌هایی که کاربران بتوانند با دوستان و خانواده خود انجام دهند.
- استفاده از برندهای شناخته‌شده: گسترش بازی‌های مرتبط با مجموعه‌های محبوب نتفلیکس.
موفقیت این برنامه‌ها هنوز قطعی نیست و باید دید آمار استفاده از بازی‌ها در گزارش‌های مالی آینده چه تغییری خواهد کرد.
جمع‌بندی؛ چرا بازی های نتفلیکس هنوز به موفقیت مورد انتظار نرسیده‌اند؟
نتفلیکس با ورود به صنعت بازی قصد داشت ارزش اشتراک خود را افزایش دهد و کاربران را برای مدت بیشتری در اکوسیستم سرگرمی خود نگه دارد. اما آمار مشارکت مشترکان، تغییر استراتژی، تعطیلی استودیوها و لغو پروژه‌های بزرگ نشان می‌دهند رسیدن به این هدف آسان نبوده است.
در حال حاضر، این شرکت بیشتر روی بازی‌های موبایل، تلویزیونی، خانوادگی، چندنفره و عناوین مرتبط با برندهای خودش تمرکز دارد. چنین رویکردی ممکن است با مدل تجاری نتفلیکس هماهنگ‌تر باشد، اما هنوز مشخص نیست بتواند کاربران زیادی را به بازی کردن ترغیب کند.
به نظر می‌رسد نتفلیکس هنوز از بازی‌ها ناامید نشده، اما دوران سرمایه‌گذاری‌های گسترده و بدون مسیر مشخص به پایان رسیده است. حالا این شرکت باید با عرضه بازی‌های باکیفیت و افزایش تعامل کاربران ثابت کند که حضورش در صنعت بازی ارزش ادامه دادن دارد.
برای دنبال کردن تازه‌ترین اخبار صنعت بازی، تحلیل شرکت‌های بزرگ و بررسی آینده دنیای گیمینگ، همراه دیجی‌پد باشید.
بازی های نتفلیکس
بازی های نتفلیکس
